内部链接是搜索排名因素吗？

内部链接如何影响搜索排名？很多SEO教程都会谈及外链对收录和排名的影响，随着我们深入了解内部链接在搜索中的重要性，发现更多信息。

内部链接是否会影响搜索排名，如果是，如何才能最好地优化它们以进行 SEO？

这就是我们将通过深入研究 Google 搜索中心、专利、推文和官方视频来探索的内容。

百度在这方面公布的信息较少，有关百度搜索的情况暂不明确，先假定与 Google 有类似的规则，至少这样认为没有坏处。

观点：内部链接是排名因素之一

首先亮明观点，内部链接是搜索排名的因素之一，而且不可忽略。

什么是内部链接？

内部链接只是连接同一域上的两个页面的超文本链接。例如：

在 www.rrnav.com 域中，从一篇文章到另一篇文章的链接就是一个典型的内部链接。
从而从站长帮到 Google 搜索中心文章的链接将是外部链接。

简单理解就是内部链接不会跨域，这里有一个知识点需要注意：当www.rrnav.com域链接到img.rrnav.com域，则属于外部链接了。

仔细阅读来自知名 SEO 文章和经验丰富的营销人员的文章。可能会找到有关正确优化内部链接以提高搜索结果中关键页面的可行性建议。

内部链接作为排名因素的证据

Google 关于搜索工作原理的页面解释了链接如何帮助 Google 发现新内容。

不断爬取新信息

“因为网络和其他内容是不断变化的，我们的爬行过程总是在运行以跟上。解他们（爬虫）以前看过的内容似乎多久会改变一次，并根据需要重新浏览。当这些页面或信息出现新链接时，他们还会发现新内容。”

早在2017年，谷歌的部门主管 Gary Illyes 被问及面包屑导航链接是否传递价值。他的回应：

我们喜欢他们。我们将它们视为普通链接，例如 PageRank 计算。

他很确定内部链接可能会影响页面在搜索结果中的表现。

在2018 年的谷歌网站管理员中心解答问题环节，Mueller 被问及更新内部链接的锚文本以帮助用户是否会影响排名。

他回应说，如果你让锚文本对用户更有用，对搜索引擎爬虫也更有利。

当被问及与移动优先索引相关的排名变化时，Mueller 表示：“……如果您的移动网站没有排名所需的所有内容（包括内部链接、图片等），那么可能会产生影响。”

2021 年，在 Google SEO Office Hours 会议上，Mueller 讨论了 Google 如何选择网站的主页、类别页面或其他页面作为与特定关键字搜索结果最相关的页面。

他建议使用内部链接让 Google 知道网站上最重要的页面。例如，如果您拥有比其他产品对您的业务更重要的产品，请专门从主页和整个网站的其他重要页面链接到该产品。

这将帮助 Google 认识到网站上的这款产品比其他产品更重要。

在2021 年Mueller 回答了另一个关于内部链接的问题。如果您在页面上使用太多内部链接，是否会稀释内部链接？

穆勒的回应最终归结为网站结构。如果 Google 仍然可以理解站点结构并看到某些页面与其他页面的重要性差异，那么内部链接的数量是可以接受的。他在2022 年再次对这个问题给出了类似的答案。

后来，在2022年 3 月，穆勒被问到如果存在面包屑的结构化数据，内部链接是否仍然对 SEO 至关重要。他说“……内部链接对 SEO 来说非常重要。” 他称这是您可以在网站上做的最重要的事情之一，以引导 Google 找到最重要的内容。

证据很简单。内部链接可帮助人们和搜索引擎了解网站。谷歌赋予内部链接权重并使用它们来帮助确定哪些页面是网站最重要的。

什么才是好的内部链接呢？

许多 Google 员工的回应都集中在改善用户体验和帮助搜索引擎了解您的网站上。使用内部链接指示您的重要页面的最有效方法是什么？

谷歌的文档提供了明确的答案。

“第一阶段是找出网络上存在哪些页面。
并非所有网页的中央注册表，因此 Google 必须不断寻找新的和更新的网页，并将它们添加到其已知网页列表中。
此过程称为“URL 发现”。
有些页面是已知的，因为 Google 已经访问过它们。
当 Google 跟踪从已知页面到新页面的链接时，会发现其他页面：例如，中心页面（例如类别页面）链接到新博客文章。”

Google 的官方搜索引擎优化 (SEO) 入门指南讨论了内部链接，从使用面包屑开始。

入门指南摘要

“面包屑是页面顶部或底部的一排内部链接，允许访问者快速导航回上一个部分或根页面。
许多面包屑将最通用的页面（通常是根页面）作为最左边的第一个链接，并在右侧列出更具体的部分。
我们还建议在显示面包屑时使用面包屑结构化数据标记。”

Google 给出的更具体的建议：

让用户尽可能轻松地在您的网站上从一般内容转到他们想要的更具体的内容。在有意义的情况下添加导航页面，并将它们有效地用于您的内部链接结构。确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要找到内部搜索功能。在适当的情况下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。

你页面上的链接可能是内部的——指向你网站上的其他页面——也可能是外部的——指向其他网站上的内容。在这两种情况下，你的锚文本越好，用户导航和谷歌就越容易理解你链接到的页面是关于什么的。

当然，Google 还警告不要使用“仅用于搜索引擎的过度关键字或冗长的锚文本”或不能帮助用户导航整个网站的链接。

在高级 SEO文档中，Google 讨论了内部链接对于您网站的附加链接在搜索结果中的重要性。

“确保您的内部链接的锚文本简洁且与他们指向的页面相关。”

• 具有描述性：使用与目标页面相关的词，避免使用“单击此处”或“文章”等通用短语。确保用户可以通过阅读锚文本获得目标页面的整体内容和功能的快照。
• 保持简洁：包含几个单词或短语的锚文本比句子或段落长的链接更有吸引力，更方便用户阅读。

内部链接的数量是否重要？

谷歌网络垃圾邮件团队的前负责人马特·卡茨（Matt Cutts）在2013 年的谷歌搜索中心视频中回答了这个问题。他回应说，内部链接不会造成麻烦。网站模板和架构自然会导致许多带有匹配锚文本的内部链接。只要它是自然的并且为了用户体验，就可以了。

结论：内部链接是重要的排名因素

Google 提供的关于搜索工作原理的文档及其关于网站所有者如何帮助 Google 了解其内容的入门指南解释了内部链接的重要性。

我们还可以在 Twitter 和 YouTube 上从找到有关优化内部链接以帮助 Google 确定网站上最关键页面的建议。

如果网站是 WordPress 程序搭建的，强烈推荐使用 Yoast SEO Premium、Rank Math SEO PRO、All in One SEO Pack Pro 等SEO插件协助完成内部链接、面包屑导航以及结构化数据等工作。