Rakuten与JD.com和Amazon非常相似。这家日本电子商务公司在日本经营着一个面向大品牌的在线商城，但它在其他国家（包括美国，法国，巴西和英国）也拥有一些电子商务业务，这些国家是天猫，eBay等更无品牌的市场。 ，或沃尔玛的市场。

乐天将重点放在其交付网络上，于去年启动了“一次交付”计划。Rakuten希望通过依靠自己的网络和第三方，以与美国亚马逊类似的方式，以较低的成本提高交货速度。得益于Prime的增长及其运输优势，亚马逊本身在日本市场取得了长足进步。据一些估计，亚马逊是日本最大的在线零售商。

为了对抗亚马逊的增长，乐天也在不零售和物流领域进行投资。它经营日本最大的互联网银行和第三大信用卡公司。它最近开始建立无线网络，以提高其MVNO业务的盈利能力。它还在60多家其他企业中拥有旅行社，保险公司，婚介服务和高尔夫预订系统。它也是Lyft和Pinterest的主要投资者，并且拥有Viber 100％的股份。目标是创建一个服务生态系统，可以提供客户所需的一切以提升其品牌。

乐天最近的巨额投资损害了它的利润，GMV的增长不及该榜单上其他公司的强劲。2018年第二季度，国内GMV同比仅增长11.1％。此外，由于其在物流业和其他方面的投资，亚马逊的核心零售业务的盈利能力正在下降。尽管收入略有提高，但来自国内电子商务的营业收入正在下降。

乐天的全球交易量，包括其国际业务以及信用卡支付，数字交易和其他零售业务，增长速度较快，达到16.4％。尽管如此，乐天的增长仍然相对缓慢。

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